ما الفرق بين الدعاية والاعلان؟ وتعريف مبسط لكلا منهم
الفرق بين الدعاية والاعلان والذين يعتبرون متقاربين جداً في معنى وتعريف المصطلح العام الخاص بكل واحد منهما، يأتي الهدف من كل من الدعاية والإعلان في توصيل معلومة حول شيء معين للعديد من الأشخاص، لكن في حقيقة الأمر يوجد بعض الفروقات الجوهرية بين الدعاية والاعلان، هذه الفروقات تجعلهم مختلفين في المضمون والفكرة حتى إن اتفقا في المعنى، وفي هذا المقال نتعرف على أهم هذه الفروق بينهما.
الفرق بين الدعاية والاعلان
ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان من حيث التعريف العام؟ نستطيع التعرف على هذا فيما يلي:
- الدعاية Advertising: تعتبر وسيلة من الوسائل المستخدمة والتي تعمل على توصيل رسالة محددة إما عبر وسائل الإعلام المتاحة ودفع ثمنها من قبل من يريد التأثير في المتلقين وتزويدهم بالمعلومات حول منتج أو خدمة، أو عن طريق نشر وانشاء الإعلان وتحويله إلى نص مرئي أو مسموع أو أي شكل كان يتيح التواصل مع مستخدمي الخدمة أو السلعة.
- الإعلان Publicity: يعني باختصار الإفصاح عن معلومة تتعلق بخدمة أو منتج أو أي شيء محدد المعالم، ويتيح الإعلان للناس طلب المعروض من المنتجات أو السلع وارتفاع معدل الإقبال عليه، وهو أحد طرق التواصل غير مدفوعة الأجر، ويتيح إيصال رسالة محددة عبر عدة طرق، لكنه لا يتيح للشركة المصنعة أو الخدمة الممنوحة التحكم التام به.
اقرأ أيضًا: الفرق بين العدل والمساواة
طريقة عرض الدعاية والاعلان
يوجد الفرق بين الدعاية والاعلان في طريقة عرض كلا منهما، ومن أهم الفروقات بينهما في طريقة العرض ما يلي:
- عرض الدعاية: يتم بطريقة إما إيجابية أو سلبية، ويتم بالتالي عرضها لمرة واحدة فقط، ويتم فيها عرض أقوال عدة أشخاص تتعلق بمنتج أو خدمة.
- عرض الإعلان: لابد أن يتم فقط بطريقة إيجابية، ويتم عرض الإعلان أكثر من مرة بطريقة متكررة، والإعلان يقوم بعرض ما تود الشركة أو المنتج عرضه عن الخدمات أو المنتجات التي يتم تقديمها.
اقرأ أيضًا: الفرق بين سنافي وسيالس
الهدف من الدعاية والاعلان
توجد عدة أوجه للتشابه بين الدعاية والإعلان من حيث الأهداف أو الفوائد، والتي تتمثل في النقاط التالية:
- هدف الدعاية: زيادة الوعي العام بين الأشخاص حول موضوع بعينه أو شئ محدد، إثارة الجدل حول موضوع أو كشف ملابسات أحد الأحداث، نشر درجة عالية من التوعية حول قطاع ترفيهي أو فني أو سياسي بجانب قطاع الخدمات والسلع.
- هدف الإعلان: تتمثل في رفع نسبة المبيعات، تذكير العميل بكيفية الاستخدام الصحيحة للمنتج، توصيل معلومة هامة تتعلق بالمنتج أو خدمات العملاء.
الجمهور المستهدف بين الدعاة والإعلان
- تستهدف الدعاية بصفة خاصة مشتري السلعة أو العميل المحتمل للشركة.
- الإعلان فإن هدفه استهداف عامة الناس، يأتي ذلك بصرف النظر عن النشاط التجاري الذي يمارسونه أو الغرض المرجو من شراء السلعة.
اقرأ أيضًا: الفرق بين خط الحمل وخط التبخر
فوائد الدعاية والاعلان
الدعاية
الإعلان
- يعد وسيلة تعمل على نشر المعلومات وزيادة وعي الجماهير، وذلك عبر تمتعها بالمصداقية العالية، وتجنب المبالغة.
- تستخدم الدعاية تكلفة أقل بطريقة غير مباشرة، ويمكن أن تعد بمثابة ترويج مجاني.
- إطلاع العميل على السلع المتوفرة.
- زيادة حدة المنافسة بين الشركات.
- زيادة معرفة العميل بالمنتجات والسلع، وذلك يتيح كسب ثقة فئة كبيرة من المستهلكين.
ما هو الفرق بين الدعاية والاعلان؟ كان هذا هو سؤال هذا المقال، وقد تعرفنا فيه على أهم هذه الفروقات وأوجه التشابه بينهما، وفائدة كلا منهما المتوقعة للشركة والعملاء المتوقعين.